Urbana e movimentada, é a praia central de Guarujá. Foi ali que se deu o desenvolvimento do Guarujá, por isso ela é tão importante e representativa para cidade.

Muito movimentada na alta temporada, é um pouco prejudicada pelos prédios, que fazem sombra no meio da tarde.

A ponta norte, onde está o Morro do Maluf, é point de surfistas. O burburinho é grande também na avenida, dia e noite, por conta dos bares, restaurantes, lojas e o Shopping La Plage.